12月27日，知名体育媒体人付政浩就CBA联赛中的酒类赞助商发表了一番看法。他指出，酒企目前占据了CBA赞助商品类的四分之一，这一现象展现了体育营销领域的新趋势。

在青岛男篮战胜山西男篮后，社交媒体涌现出一幅形象的插画，描绘了CBA球队与酒类冠名商之间的世界杯般较量，插图中，崂山啤酒胜过了其他四家主要白酒品牌。而青岛男篮在杨瀚森成功进入NBA后，继续保持良好状态，这在一定程度上要归功于青岛啤酒公司旗下的崂山啤酒的资金支持。

截至目前，本赛季的CBA联赛中，有五支球队的冠名赞助商为酒企，分别为山西汾酒男篮、新疆伊力特男篮、南京天之蓝男篮、四川丰谷酒业男篮和青岛崂山啤酒男篮。在赛季的前六轮比赛中，青岛男篮接连战胜了其他四支酒类冠名的球队，显示出其强劲的竞争实力。

冠名赞助商是俱乐部商业收入的重要来源，也是影响俱乐部财务状况和引援能力的首要因素。有业内人士透露，每年伊力特为冠名新疆男篮支付的费用高达6000万元。此外，汾酒的控股股东也是山西男篮的投资者，所以其冠名费用实际上等于为俱乐部提供运营资金，因此数额可观。酒类赞助商在CBA赞助收入中占据的比例高达四分之一，表明这一领域正在成为体育市场新的金矿。

值得注意的是，CBA在商务开发方面的权益划分相当细致。啤酒的赞助原则上由CBA公司统一招商，而白酒的赞助则可由CBA与各俱乐部共享。如果CBA已获得白酒赞助商的合作，俱乐部则不能再与同类酒企签约；反之，若俱乐部先与白酒企业达成协议，则该合作仅限于一个赛季，不能延续到下赛季。而如果CBA未能找到白酒赞助商，各俱乐部依旧可以继续与白酒企业合作。

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